百发100指数基金号召力强大 上线引发了销售狂潮
10月28日15时，国内首个互联网指数基金“百发100指数基金”网售24小时后宣布关闭销售通道。百度金融中心数据显示，从27日15时开售至今，百度金融中心平台网售超6亿元，购买用户近3万户;加上广发基金、兴业银行(601166,股吧)等渠道销售的18亿元，百发100指基共售出超24亿元，在募集上限30亿元份额内。中金理财网分析师李艺菲表示，根据我国关于基金成立的条件“认购超2亿元，投资者超100人”，百发100指数基金已经可以确认成立。而最新消息显示，该基金封闭期仅为1个月，在募集未达上限基础上，1个月后可放开申购，届时没买到的网友则可通过百度金融中心继续购买。
百度金融中心平台成权益类基金网售第一平台
“百发”是当下互联网金融最具号召力的产品品牌。网友们的热情总是让该品牌系列产品被“秒杀”。而这次百发100指基属于股票型基金，凭借百度金融中心及“百发”的强大号召力，让其销售速度、销售量都位居行业第一，百度金融中心也成为权益类基金最佳销售平台。
记者了解到，百发100指基首期募集上限为30亿元，通过广发基金、兴业银行等传统渠道26小时销售了21亿余元，认定18亿元;而在百度金融平台，该基金一放开销售，则受到网友的狂热认购，仅30分钟就销售了1.3亿元，24小时后，销售过6亿元。
而在百发100指基网售前，其它互联网平台对于股票型、债券型等权益类基金的销售力则表现一般。
根据淘宝提供的数据，淘宝目前与35家基金公司合作上架基金产品约600种，基本是股票基金和偏股的债券基金，每月股票基金销售额1亿~3亿元的有3家，几千万元的有13家;且基金销售呈现两极化现象，例如，易方达新兴灵活配置、汇添富社会责任、富安达优势等基金月成交记录为零。
与淘宝等平台一个月销售1个亿、或是几百万—即日均0-330万的销售能力相比，百度金融1天销售6个亿，对权益类基金的销售能力毋庸置疑地排名首位。
百发100指数基金号召力强大 上线引发了销售狂潮
产品、用户、投资者教育三位一体保障销售
对于货币基金的“进阶”产品，指数型基金、偏股基金等权益类基金存在风险较高、可预期收益较高等特点，一般都是资深理财用户的选择产品，网民们接触很少。这是导致了长期以来互联网平台销售此类型基金能力一般，网民也并未真正普遍关注的原因。
分析师李艺菲认为，百发100指数基金的热销原因有三，百度百发的品牌号召力，百度金融中心平台的用户质量、用户数量，百度金融中心平台的长期投资者教育等都是销售力的良好保障。
首先，“百发”的品牌号召力毋庸置疑。从百发30天到百发有戏，再到百发100指数基金，百发系列产品以创新产品设计、稳定的高收益预期保障，赢得了客户的信任，也引发了一次次的销售狂潮。
网民对百发100指基“狂热”的追捧，来自于该产品本身强大的产品优势让人“无法拒绝”。据公开数据显示，这款产品自2009年以来已经取得了745%的累计收益，今年以来增幅也已经高达51.25%，投资回报可观。而据美国市场统计，1978年以来，指数基金平均业绩表现超过七成以上的主动型基金，是成长性好且稳定的股票型基金。自身的吸引力。
其次，百度金融平台的产品设计模式，保证了用户质量和用户数量的稳定增长，而用户质量和数量是本次百发100指基销售的保障。百度与华夏基金、嘉实基金(博客,微博)、广发基金、中证指数公司等的“大佬合作”，一方面让很多“小白”成为百度金融用户，另一方面则让传统金融机构资深的用户群体转移到“线上”，这部分人的投资能力、风险承受能力、投资理念都很完善，对于货基之外的产品也有了解，成为百发100指基的基础购买者。
百发100指数基金号召力强大 上线引发了销售狂潮
最后，潜移默化的投资者教育。业内人士认为，百发100指数的推出堪称互联网金融2.0时代的“开山之作”，因为它将“理财”从最浅层的储蓄转移，开始往专业、分众等深层次方向引领。百度金融中心从成立伊始就在自有平台及与媒体合作的平台上进行投资者教育，不仅是货币基金、指数基金、股票基金、保险理财等概念，还包括产品比较、风险教育等，用网民喜闻乐见的图表等方式呈现，推动了互联网理财用户的成长，这也保证了在该平台上用户的参与积极性。
根据百度金融平台的数据，虽然受21日-24日百发100指数回撤调整和其他一些原因的影响，总体网销额没有达到预期，但24小时内参与用户近3万人，客单价约1.98万元，相较于线下渠道约5万元的客单价，可以看出吸引了大量低净值的互联网金融“小白”用户、引导用户参与到对权益类基金产品的投资中，培养了互联网用户对权益类产品的认识，开创了互联网金融销售权益类产品的探索和尝试。
李艺菲评价这种“产品先行、用户至上、教育跟进”的百度发展金融理财的模式是良性的、高成长性的平台模式，在产品更加多样、用户更加多层次的互联网金融2.0时代具有开创性和探索意义。
发布日期：2014-12-20 来源：理财收益网